现代世界的一个明显特征：在很多领域你可以预料未来的趋势，但是你不知道它们到底何时会发生。就像互联网一样，在1980年代，科学家们知道它会普及；1990年代，每个人都知道它会普及，但是谁能预料到它在21世纪的头几年就成为了改变中国的强盛力量呢？谁能预料到在短短10多年里，1.11亿中国人会熟练地使用鼠标，在曾经陌生的网络空间里横冲直撞，寻找乐趣、冒险、财富和自我呢？
互联网广告也是如此。当1997年3月Intel在Chinabyte网站上放上中国第一个网络广告——一条468×60像素的动画旗号时，它看起来就像一个玩笑。就在2001年，互联网广告似乎还是一个傻瓜才会涉足的领域。对一个公司来说，将70%的钱投入平面和电视广告，用剩下30%来试试互联网和其他渠道的运气，似乎是最明智的。但是就在过去几年间，这个比例改变了。在对奥美(北京)公司的一系列采访中，奥美副经理陶雷告知我，现在的客户也许会把50%的钱投在各个非平面和电视媒体的宣扬渠道上：路演、公关、游戏互动、网络……而负责网络和DM的创意人士告知我，他们的工作后果比平面广告更好评估——谁点击了广告、谁打开并回复了那张设计成青蛙状的调查表。显然，习惯将一切放上网路并在那里生存的年青一代正在代替10年前的电视沙发土豆(感激那些糟糕透顶、无法吸引年青人的电视节目)，广告商需要重新调剂焦距，也许甚至需要改换镜头了。2003年，中国移动MZone的互联网宣扬在1个月里就吸引了34017个用户，贡献了3万多篇文章。尝到甜头的中国移动看来还会继续扩张网络宣扬。
2002年全球互联网广告的岁入是50多亿美元，到2005年，就涨到了120多亿美元。
在7月6日英国《经济学人》杂志上有一篇关于互联网广告的文章，它是这样开头的：“就效力而言，如果不提大小的话，广告业现在刚刚开端告别它长达一个世纪的婴儿期，也就是‘Wanamaker时期’。”John Wanamaker，一个来自美国费城的热心基督教商人，在19世纪70年代发明了百货公司和商品价钱标签，还成为第一个现代的广告人——他在报纸上购买地盘宣扬他的商店。“我所花的一半广告开支是浪费掉的，”他说，“问题在于，我不知道是哪一半。” 网络广告受追捧有望主宰未来市场-互联网频道-中国IT试验室-技巧·资讯 ::
搜索广告在网络中仍然占主导地位，其中谷歌就占了70%的搜索广告市场。由于网络广告 已经开端发展，并在未来数年内继续保持增长势头，微软、雅虎和其它互联网厂商都在
http://internet.chinaitlab.com/ad/748753.htmlHOME |
现在，要是Wanamaker还活着，他会很感激互联网。互联网在把他看不到的那一半浪费削减掉。现在我们有Google，“装作成搜索引擎的全球最值钱在线广告机构”，我们还有许多小小的、几个月大的来自硅谷的新星，它们向广告客户出售各种新的工具来减少浪费。这些工具可能五花八门，但是都有一个共同点：盼望替代传统的广告方式，也就是广告客户购买向理论上的观众群“展现”自己信息的优先权。 21世纪经济报道：互联网广告的未来,上海网站制作,专业的网站制作公司 ::
21世纪经济报道：互联网广告的未来,上海网站制作,上海丑丑网络专业的网站建设企业, 咨询电话:021-61477906,61477909,http://www.ccwlsh.com.
http://www.ccwlsh.com/news/News/ccwl_7151.shtmlHOME |
Google未来还继续称霸互联网广告市场- 业界动态- 4s资讯社--分享与交流::
4s资讯社--收集网络上热点的IT信息,供给分享与交流的平台,让大家在此找到快活!!
http://www.4studio.cn/www/14/2008-04/2619.htmlHOME |
如今，互联网的cookies和各种探测工具能够对原先隐约的、流动的群体进行无所不至的探测和细分，正判断位受众的各种特征，并且随着这些特征的变革而变革。在将来(不过我们还是不知道具体什么时候)，与互联网直接相连的电视节目将会在最多观众群涌现的时候适时播放广告，而且是有针对性的。当然，这里面还有很多有待解决的问题，比如：如果这时候人们上厕所、泡咖啡去了怎么办？你不能从电视里扔出根绳子把他们捆在沙发上……越是无耻地蹦出来往光标上跳的广告，用户越是逃避。cnnic第十二期调查中和第十三期调查显示：经常阅读网络广告的占19.0%(12.4%)，而有时阅读49.0%(46.9%)，很少阅读27.7% (34.7%)，从来不阅读4.3%(6.0%)。从中我们可以看到经常阅读在减少，而很少阅读以及从来不阅读的人数却显明增大。这跟广告商投入的趋势正好相反。
另外一个问题就是安全和信赖，我国在互联网法律方面的空白给很多恶意软件留下了合法空间，网上付费购物对大多数人而言依然是个可怕的雷区——对买方和卖方来说都是如此。而对卖方货物的不信赖也很广泛。cnnic调查显示，用户是否经常以网络广告作为自己选购物品或服务的参考诸项中，选择愿意的，第十二期为10.4%，第十三期为 9.8%，不愿意的分辨是22.7%和21.5%。由此可以看出，网络广告的效益并不高。重要原因在于监管滞后，虽然国家对电视广告管理有了明白的法规， 但对网络广告尚没有专门的政府相关机构或专业的管理监视手法来对网络广告进行从制作到宣布的全程透辟的跟踪和监控。这个“狂野的西部”还有待政府和企业的共同开发。
技巧性的问题当然是可以解决的，我对这些没什么兴趣，因为我恨透了分众和聚众传媒的那些可怕屏幕，它们正在入侵我的办公室电梯、公寓电梯、我经常光顾的咖啡馆，甚至(有一段时间)我每日乘坐的出租车——那些日子里我总是随身带着一块披肩，上了车就把那个闪耀得我两眼昏花的小屏幕盖上。不管在任何时期，广告的过度入侵总是会引起冤仇。那些仅仅将广告视为信息轰炸的商家都是耗损者的仇人，他们不给耗损者自主决议的权利，甚至拒绝给耗损者以一点乐趣。这是最大的问题，所以至今我们还会有那么多举着产品露出八颗白牙的笑容的广告。
如果互联网广告在互动方面能够做一点吸引和娱乐的努力，这个问题也许能够得到某种改进，但是猖狂的商家们已经发明了横幅旗号(horizontal banner)、竖式旗号/网络门户(vertical banner/portals)、电子邮件(daily e-mail brief)、网上商店(shopping)、商业服务链接(premium sites)，诸如此类的轰炸，有了轰炸，他们对广告的质量就不太费神，这样拿用户当低等动物的习惯如果不改变，互联网用户自然会避而远之——谢天谢地，互联网不是电视。
前一篇文章:浮来惊魂（中）
后一篇文章:香糟鸡片
| 
首页